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伦敦《旗帜晚报》发行RFID卡，提高读者粘性

在伦敦，报纸的销售是一项艰难而又竞争激烈的任务。《旗帜晚报》（The Evening Standard）正在使用RFID，获得竞争优势。《旗帜晚报》是大众报纸，主要面向伦敦地铁乘客，每天可以卖到20万到30万份，每份价格是0.5英镑（合1.12美元）。它必须与诸多免费报纸竞争，这些免费报纸的日流通量大约是90万份。

《旗帜》为拓宽读者范围，吸引读者更加频繁的购买报纸，出于对读者购买习惯和读者兴趣的考虑，发行了RFID忠诚卡/信用卡。该报总经理AndrewMullins希望，可以通过ErosRewardCard吸引住读者，因为使用该卡读者可在报摊价格基础上获得折扣（该报纸不提供送报上门服务），当然还有其他优惠，例如可以从iTunes免费下载歌曲。

Mullins透露，该卡将于本周在滑铁卢地铁站推出。工作人员为使用者做登记，为新增用户发放Eros卡，并使用基于Web设备的无线个人数据助理系统（PDAs）记录他们的名字和电子邮件地址。在地铁乘客到达家中或办公室前，来自《旗帜晚报》的电子邮件已经发送到他们的电脑上，该电子邮件提供注册页面链接，他们可以通过银行或信用卡账户为Eros账户充值。

折扣取决于地毯清洗卡上具体充值金额。例如，充值4英镑（合8.10美元）可节省1英镑（2.02美元），每份报纸0.4（0.81美元）英镑，可买10份报纸；充值34英镑则每份报纸0.34英镑（0.69美元），100份报纸可以节省16英镑（合32.39美元）。

除免费下载歌曲外，该卡使用者还可以在指定区域的饭店或商家享受折扣，条件是该读者必须提供一些个人信息，并接收《旗帜晚报》的促销性电子邮件。Mullins认为，这是一种互惠互利的安排。

Mullins解释说： 其中既有价值的交换，又有信任的交换。 如果你相信我们，仅仅给我们个人信息，就可以得到诱人的优惠。我们会在信用卡金额不足的情况下提醒该卡持有人，顺便建议他买第二天早晨的报纸，因为报纸有关于什么什么的特写。

Mullins补充说： 我们不会向Eros卡用户兜售所有广告商的信息，发送垃圾邮件。 那样做无疑是鼠目寸光。

Eros卡与牡蛎卡（OysterCard）使用同样的技术。牡蛎卡是一种基于RFID技术的付费卡，现在英国有1000万地铁及公交乘则电子万能实验机运算放大器破坏客使用该卡付费。内置于Eros卡的高频（13.56MHz）无源标签，含有一个恩智浦半导体（NXPSemiconductors市场认可度进1步提高）的Mifare芯片。该卡的磁条内含有顾客的账户ID号码，该号码在卡表面也有印刷。

与牡蛎卡不同的是，Eros卡的财务交易是远程进行的。也就是说，Eros账户的金额数目存储在一台服务器上，交易通过支付络进行，即通过信息把该卡RFID芯片上的账户ID号，发送到解读器终端上。而牡折边机蛎卡，是在乘客使用该卡时，由询问机直接从卡面金额上划取乘车费用。

Mullins说，《旗帜晚报》与几家技术公司合作，研发了该卡。TS3ServicesLtd.,是《旗帜晚报》的主要集成合作伙伴，该公司提供了支持在其宏观材料特殊形貌结构和石墨烯本身特殊电子结构的共同作用下上注册、保持数据库内信用卡ID号码及卡上金额稳定性的应用软件。

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TS3Services还给滑铁卢站内或附近的15个接受Eros卡的报纸商，安装了RFID支付终端，该终端是由Saqem制造的。

《旗帜晚报》与Conchango公司合作，在Eros软件和支付络之间建立了交易连接，当持卡用户为该卡充值时，用到该连接。从下个月开始，《旗帜晚报》计划面向30多个地铁站和附近商家推出该服务冬枣。

Mullins透露，《旗帜晚报》希望通过该卡的折扣，吸引读者使用该卡购买报纸，而不使用万事达或Visa非接触式卡购买其他期刊。上述两家信用卡机构分别推出了RFID支付卡（PayPass和PayWave），英国银行已经开始发行这两种卡。这些卡作为一种支付方式出售给乘客，用来支付价格低廉的物品，如报纸和咖啡等，不需要掏钱包找纸币或硬币

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